8月27日，“大竹海”文旅发展联盟在四川宜宾长宁县正式成立。据介绍，“大竹海”文旅发展联盟首批成员单位包括四川省宜宾市长宁县、宜宾市“两海”示范区、重庆市永川区、江津区，贵州省毕节市七星关区、遵义市赤水市，云南省宣威市威信县等4省市40个富有“竹”文旅特色资源县区。

联盟成立后，成员单位将通过资源共享、品牌共创、客源共济、市场共拓、人才共育、基础共建、市场共管，陆续推出竹文旅产品推介会、建设竹研学基地、举办竹工艺大赛、推荐竹非遗活动、组织竹美食推广、举行竹讲解培训、举办竹美食节、开展竹艺术交流、举办“村长论坛”、编印“大竹海”文化旅游揽胜书刊等10大系列活动，实现月月有活动、季季有亮点、年年有创新，共同做靓竹林风景线，做大竹文旅产业，提升“大竹海”品牌的竞争力和影响力。

什么是竹文旅产业？

文旅产业，即文化旅游产业，是旅游产业的重要组成部分。

真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

近年来，竹产业发展势头强劲，成效显著，产业化、市场化进程明显加快，呈现出勃勃生机，成为我国林业的四大朝阳产业之一。而竹林资源的多种效益得到开发，依托竹资源开展生态旅游等第三产业在浙江、四川、广东、湖南、广西、贵州等产竹省区迅速发展，已成为竹产业新的经济增长点。

事实上，“竹文旅产业”也不是现在才出现，早前，我国不少竹产区就在发展竹文化生态旅游业（也就是竹文旅产业）了。简单地说，竹文旅产业就是竹文化与旅游休闲的融合，用竹文化提升旅游，用旅游传播竹文化，打造文化旅游系列活动品牌。

2019年，国内旅游人数突破60亿人次，国内旅游总花费57251亿元。在“可支配收入增加”及“闲暇时间增加”两大因素的驱动下，旅游者已不满足于传统的观光旅游产品，开始选择具有鲜明地域特色、时代特色和个性特色的休闲度假旅游产品，休闲度假旅游成为现代人生活的重要组成部分。

因此，极具特色的竹文旅也成为大众选择之一。例如，四川省华蓥市近年实施山竹林风景线项目，在华蓥山旅游区沿线公路建成26公里的翠竹长廊，并规划打造集竹产品加工、竹旅游体验、竹文化展示、竹科普教育于一体的竹林小镇，发展竹餐饮、竹民宿、竹康养等配套产业，让竹产业成为华蓥山美丽的风景线。

竹文旅产业如何吸引消费者？

一个好的文旅项目是政府、企业、操盘手三者基于共识通力合作的结果，如丽江古城、宽窄巷子。然而，很多发展商对于旅游资源的开发，多是地产的玩法，圈了地却不精于策划和经营，无形中浪费了资源。一座城市的土地资源有限，只有充分挖掘价值，方能让价值持续输出，实现可持续发展。

而未来文旅产业的开发重点，应从控制土地转移到控制资源，并挖掘这些资源内在的价值，提供在产品之外的极致体验，以满足消费者复杂的需求。竹文旅产业同理如是。

一是商业消费如同几个小时的微旅行，消费者渴望环境和体验的需求与外出旅行也并无不同。在体验经济下，旅游产业的规划应当以消费者需求的变化为主，通过对文化根基的发掘，寻求独一无二的身份标签，体验之余才更具辨识度。

应对消费新需求，文旅产业项目或可采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、特色商品、建筑景观及丰富演艺将文化活化，呈献给游客完美的深度文化体验。如四川眉山青神县目前已建成“竹里桃花”“竹里海棠”“竹里芙蓉”“竹里院子”等“竹里”系列景点，并于今年5月向广大游客推出了青神“竹里萤光”新文旅体验项目。

▲青神县中岩寺“竹里萤光东坡恋”

二是除了文化根基的融合体验，完善的配套和极致的服务体验或能创造让消费者甘之如饴的高频消费场景。一些国际顶尖的度假酒店房价很贵，但拥有抬头可见的雪山、天幕下的繁星点点、茂林修竹丛中的归隐感，这种人文与自然交集下的独特体验自然值得消费者去做金钱上的投入，这也解释了为什么莫干山的民宿在房价普遍较高，但却经常爆满。产品本身的价值暂且不论，其附加值一定要和消费者想要获得的体验与服务相对位，因为大多时候，无论是旅游产业还是商业，售卖的不仅是表象产品，更是服务、文化、情怀以及价值观。

另外，创意是文旅产形成的基础，旅游核心吸引物是文旅产业生命力所在。极具特色的文旅产业需整合地方具有鲜明地方特色的历史文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，聚集人气，引爆区域，形成对广域旅游市场的持续吸引。

值得注意的是，发展竹文旅产业项目，还要重点做好以下工作：一是发挥旅游文化资源优势，加快竹海旅游风景区等重点项目建设，开发以竹资源为载体、以竹文化为依托的生态旅游业，充分展示竹乡风情、竹艺文化和山水生态；二是发展生态竹林、观赏竹林；三是加强竹文化和竹类科学研究，发掘和引种保存我省天然分布的珍稀观赏竹种，挖掘、保护和发展民族竹文化资源。